Une nouvelle recherche menée par un sondeur éclaire les messages publics suggérés pour promouvoir le recyclage des produits chimiques

À tort ou à raison, le recyclage chimique a des partisans et des détracteurs. Les sondeurs agnostiques ont trouvé une forte faveur initiale pour la technologie lorsqu'elle a été expliquée de manière impartiale, mais suggèrent une stratégie de messagerie pour aider les partisans du recyclage chimique à contrôler le récit.

La plupart des lecteurs de Packaging World savent ce que la circularité signifie pour la chaîne de valeur du plastique. Mais qu’est-ce que cela signifie pour le consommateur moyen ? Des sondeurs politiques représentant les différents côtés de l'allée : le conseiller progressiste Cornell Belcher, président de Brilliant Corners Research & Strategies ; et la conseillère conservatrice Brenda Gianiny, directrice fondatrice d'Axis Research, ont dévoilé aujourd'hui les données exclusives d'un sondage mené spécifiquement pour le Sommet sur l'innovation et la circularité de l'American Chemistry Council. Les consommateurs ne savent pas ce qu'est le recyclage avancé ou chimique, donc le récit qui l'entoure n'a pas encore été écrit.

Comme on pouvait s’y attendre, la sensibilisation du public au recyclage chimique/avancé est très faible ; peu d’Américains savent ce que c’est ou comment cela fonctionne. Mais lorsque les bases leur sont expliquées de manière impartiale, les premiers sondages publics sont extrêmement positifs : plus de 90 % sont favorables. Cela est vrai dans tout le spectre politique, même si c’est avec la plus grande ferveur parmi les électeurs plus jeunes, diplômés de l’université, aisés et progressistes. Les conservateurs sont moins susceptibles d’être enthousiasmés par le recyclage avancé, mais ils penchent toujours en faveur du recyclage.

Selon Belcher et Gianiny, cela place l’industrie du plastique dans une position de force initiale lorsque les critiques du plastique exposent leurs arguments contre le matériau lui-même et contre les technologies avancées de recyclage qui seraient une aubaine pour l’industrie du plastique.

Mais cette longueur d’avance ne durera pas sans messages supplémentaires, affirment-ils. En tant que concept nouveau pour le public, un récit national reste encore à définir. Celui qui sera le premier à diriger le discours – qu’il s’agisse des détracteurs en érodant rapidement les antécédents favorables, ou des partisans en solidifiant l’instinct initial du public selon lequel la technologie est bonne pour les États-Unis – sera avantagé.

Pourtant, malgré des conditions de base généralement favorables, le recyclage avancé n’est pas destiné à devenir un problème central pour de nombreux Américains. Et le public est facilement persuadé lorsque le sujet ne lui tient pas à cœur. Belcher et Gianiny conseillent donc aux partisans du recyclage chimique de faire deux choses. Premièrement, ils devraient s’attaquer au problème et diriger le discours ; ils ne peuvent pas se reposer sur des facteurs favorables antérieurs, car il s'agit d'un sentiment fragile auquel les consommateurs ne seront probablement pas très attachés. Deuxièmement, une fois que l'industrie a commencé à lancer la campagne de messages, elle doit faire très attention aux messages sur lesquels elle choisit de se concentrer. Lorsque le recyclage chimique est expliqué de manière impartiale, il est reçu extrêmement favorablement, quelles que soient les tendances politiques.

«Lorsque vous êtes en position de pouvoir, vous ne voulez pas frapper», dit Belcher. "Les partisans de la répression sont généralement perdants. Le point de départ ici est que le recyclage avancé est une chose positive, alors ne devenez pas négatif."

Dans ce cas, devenir négatif reviendrait à dénigrer les profils de durabilité et de recyclage d’autres matériaux – il n’est pas nécessaire de souligner les compromis associés au papier, à l’aluminium ou au verre. Mais au-delà de cela, étant donné qu’il ne s’agit pas d’une question susceptible d’inspirer la passion, les partisans du recyclage avancé doivent concentrer leurs messages sur la façon dont le recyclage avancé est susceptible d’affecter l’Américain moyen.

« Et aussi, ne soyez pas bizarre. Je suis sûr que la technologie est vraiment cool, et vous pourriez me faire tourner la tête en expliquant les avancées scientifiques que vous avez réalisées pour débloquer le recyclage chimique. Mais vos prouesses scientifiques ne seront pas considérées comme ayant un impact sur la vie des Américains ordinaires.

Il y a des arguments en faveur de la durabilité et de l'empreinte carbone en faveur du recyclage avancé, mais cela tombe mieux du côté le plus progressiste de l'allée, laissant de côté une grande partie des Américains convaincants. Ces trois messages en faveur du recyclage chimique sont les plus puissants à travers le politique. spectre. Les messages sur la durabilité et la circularité devraient s’adresser aux poches les plus progressistes.